独自のウェブサイトを運営することは常に課題です。
それが個人的な情熱のプロジェクトであっても、ビジネスのオンラインプレゼンスの不可欠な部分であっても、見た目を良くするために多くの時間とお金を費やしている可能性があります。
しかし、努力と投資が成果を上げているかどうかは、どうすればわかるのでしょうか？ウェブサイトが成功しているのか、それともさらなる改善が必要なのか、どうすれば判断できるのでしょうか？
WordPress の分析プラグインまたは外部の SEO ツールを使用して、成功を評価するために追跡する必要がある 5 つの重要な Web サイト指標を紹介します。
1 – 訪問者数 – 訪問元とデバイス
まず、Web サイトの成功を測る最も明白な指標は、実際にサイトにアクセスしてコンテンツを利用する人の数です。
ウェブサイトの指標を初めて確認する場合にも、ここから始めるのが良いでしょう。この数値が低すぎる場合は、まず別のソースからトラフィックを獲得することを優先すべきです。
一方、既に多くのユーザーがサイトにアクセスしている場合は、ユーザーの特性をより深く掘り下げることができます。地理的に見て、どこから来ているのでしょうか？どのようなデバイスを使用しているのでしょうか？
将来的には、これらの分析情報は、地域コンテンツやモバイルの最適化などの側面に関する意思決定に役立ちます。
同様に、人々がどのようにあなたのウェブサイトにたどり着いたのかを深く掘り下げる必要があります。最も重要なトラフィックソースは何でしょうか？オーガニック検索でしょうか？他のサイトからのリンクでしょうか？ソーシャルメディアでしょうか？
ここで何らかのパターンが見られれば、ソーシャル戦略が機能しているかどうか、バックリンクの構築をさらに強化する必要があるかどうか、SEO の取り組みをどこに集中させるべきかがわかります。
2 – 直帰率
次に、直帰率を詳しく確認する必要があります。この数値は、ウェブサイトへのリンクをクリックして、ざっと見た後、すぐに戻ってしまう人の数を示しています。
直帰率は、ウェブサイト訪問者がコンテンツに満足したかどうかを示す優れた指標です。訪問者がすぐに離脱してしまうのは、コンテンツが気に入らなかったためです。プレビューやリンクから期待していたものと違っていたのかもしれません。あるいは、デザインが気に入らなかったのかもしれません。
いずれにしても、目標はできるだけ低い直帰率を実現することです。
直帰率が高すぎるとSEOランキングに影響し、ウェブサイトは検索結果の下位に表示されることになります。
直帰率を改善するには、コンテンツが訪問者の期待に応えるものであることを確認する必要があります。そのためには、ウェブサイトの改修が必要になるかもしれません。あるいは、ターゲットオーディエンスの調整が必要になるかもしれません。
3 – セッション期間
ウェブサイトの成功を測定するためのもう 1 つの重要な要素は、ユーザーがウェブサイトに費やす時間を確認することです。
ここでセッション継続時間が重要になります。この指標は、訪問者がサイト上でアクティブだった時間を表します。また、訪問者がサイトをどれだけ魅力的に感じているかを示す優れた指標でもあります。
たとえば、サイトで商品やサービスを販売している場合、セッションの継続時間が長いほど、ユーザーがオファーを多くクリックし、興味を持ったことを示します。
ただし、Web サイトに長いブログ投稿や、それぞれが数分間続く埋め込みビデオが含まれている場合、セッション継続時間は全体として、訪問者の関心度を示す最適な指標ではない可能性があります。
4 – セッションあたりの平均ページビュー数
次に、訪問者がサイト上で何ページを閲覧したかを確認しましょう。そのためには「セッションあたりの平均ページビュー数」という指標が役立ちます。
訪問者がセッション中に閲覧したページ数は、コンテンツの効果を物語っています。訪問者がコンテンツに満足すれば、内部リンクやCTA（コールトゥアクション）をクリックする可能性が高くなります。ページ内を探索するにつれて、閲覧ページ数は着実に増加します。
たとえば、電子商取引の Web サイトを運営している場合、ページ ビューの数は獲得する顧客数をかなり正確に表す指標であると想定できます。
5 – ページ上の平均滞在時間
最後に、サイト上の各ページについて確認する必要がある重要な指標の 1 つは、ページの平均滞在時間です。
これにより、ウェブサイト訪問者が最も多くの時間を費やしている場所についての洞察が得られます。先週書いた素晴らしい長文のブログ記事でしょうか？ポートフォリオギャラリーを閲覧しているのでしょうか？それとも商品ページをチェックしているの
でしょうか？ページ滞在時間から、訪問者に最も人気があるコンテンツの種類が分かります。
結論
ウェブサイトの指標を追跡することは、最終的にウェブサイトを次のレベルに引き上げるのに役立ちます。
訪問者数、直帰率、セッション継続時間、平均ページビュー数、ページ滞在時間などの数値に注目することで、サイトのどの部分が成功しているか、どこに改善の余地があるかを評価できるようになります。
