CBDを中心としたブランド構築にご興味をお持ちですか？ビジネスを成長させたいなら、まずはオンラインでの強力なプレゼンスを築くことから始めましょう。この目標達成への第一歩は、検索エンジンで簡単に見つけられるよう最適化されたウェブサイトを構築することです。そのためには、人々が求めている質の高いコンテンツの作成、ゲスト投稿やリソース共有による関連性の高いバックリンクの獲得、モバイルデバイス向けのウェブサイトの最適化など、様々な対策が必要です。
言うは易く行うは難し。ビジネスを長期的に成功させたいなら、注意すべきよくあるSEOのミスがいくつかあります。この記事では、CBDニッチ分野の企業が犯しがちなSEOのミスをいくつか取り上げ、同じミスを繰り返さないための方法をご紹介します。
キーワード分析の失敗
キーワード分析はSEOの第一歩です。人々が何を検索しているのか、そしてそれぞれのクエリに対してどれだけの検索数があるかを理解するのに役立ちます。また、検索ボリュームから競合状況を分析することで、需要の高いキーワードに注力できるようになります。
サイトの最適化やコンテンツ作成を行う前に、キーワード調査を実施する必要があります。これにより、マーケティング戦略においてどのキーワードをターゲットにすべきか、的確な判断材料が得られます。場合によっては、数百、数千ものキーワードを精査する必要があるため、貴社にとって価値のあるキーワードを特定するために、CBD SEOの専門家にご相談いただくことをお勧めします。専門家は、競合他社が重要なキーワードを見落としている可能性のある、カバレッジのギャップや機会を見つけることもできます。
ユーザーエクスペリエンスの低さ
ユーザーエクスペリエンスはSEOにおける重要な要素の一つです。Googleのアルゴリズムに様々な形で影響を与え、検索エンジンのランキング順位（SERP）を向上させることが実証されています。また、ウェブサイトの使いやすさを向上させるため、コンバージョン率の向上にも不可欠であり、収益の獲得に直接つながります。
ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスには、主に2つの要素があります。それは、ウェブサイト内をどれだけ簡単に移動できるか、そしてユーザーが何を見るかです。これらは「ナビゲーション」と「コンテンツ」と呼ばれることがよくあります。
ナビゲーションに関しては、サイトを直感的で使いやすいものにする必要があります。多くのページやメニューがある場合（多くのウェブサイトと同様に）、カーソルを合わせると展開するドロップダウンメニューの使用を検討してください。これにより、ユーザーは必要なオプションを見つけるためにすべてのオプションをスクロールする必要がなくなります。
コンテンツに関しては、各ページに重要な情報のみを記載し、シンプルさを保つようにしてください。すべての情報に個別のページを設ける必要はありません。目標は、サイトの1ページにアクセスしたユーザーが、同じトピックに関する別の記事や動画を見なくても、そのページですべて理解できると感じられるようにすることです。
戦略がない
戦略とは何か、そしてなぜCBD製品にSEO戦略が必要なのか疑問に思われるかもしれません。戦略とは、目標達成に役立つ行動計画です。この場合、目標はCBDニッチ市場における特定の検索キーワードで上位表示し、適切なオーディエンスに製品やサービスをマーケティングすることです。
適切な戦略を立てることで、SEO対策に集中し、生産性を高めることができます。つまり、より少ない時間と労力で、より多くの成果を上げることができるのです。また、ランキングの低下やGoogleからの完全排除につながるような、よくあるミスを回避することにも役立ちます。
効果的な戦略を作成するための最初のステップは、ターゲット ユーザーがどのようなユーザーであるかを特定して、オンラインのどこにいるかを把握することです。
- ユーザーのほとんどはデスクトップ ユーザーですか、それともモバイル ユーザーですか? (ターゲット ユーザーの大部分がスマートフォンを使用している場合は、モバイル トラフィックが多くなる可能性があります。)
- 彼らのほとんどは米国外に住んでいますか? (もしそうなら、英語のキーワードだけをターゲットにしてもあまり効果がありません。)
ターゲット ユーザーにとって最も関連性の高いキーワードがわかったら、それらの用語で上位にランクインするにはどうすればよいかを考え始める必要があります。
モバイル最適化なしでウェブサイトを作成する
現在、デジタルトラフィックの半分以上がモバイルデバイスから発生していると推定されており、この数字は今後数年間でさらに増加すると予想されています。さらに、Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、モバイルエクスペリエンスはウェブサイトのランキングに大きく影響します。
モバイル最適化とは、スマートフォンやタブレットでサイトが正しく表示されるようにするだけでなく、それらのデバイスを使用するユーザーにとってユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを提供することも重要です。つまり、訪問者が小さな画面でも、ナビゲーションバーやリンク（画面サイズに応じて調整されるはずです）に煩わされることなく、ウェブサイトを簡単にナビゲートできるようにする必要があります。
さらに、コンテンツは拡大・縮小しても読みやすくなければなりません。また、画像は小さな画面に合わせて縮小しても鮮明に見えるようにし、画質があまり損なわれないようにする必要があります（ただし、画像の種類によっては多少のぼかしが必要になる場合があります）。最後に、フォームが必要な場合は、すべてのプラットフォームでスムーズに動作する必要があります。
メタタグは、ウェブサイトを説明するために使用されるコードです。検索エンジンのロボットは、メタタグを使ってウェブサイトの内容を理解します。また、メタタグは検索結果におけるウェブサイトのランキングにも影響を与える可能性があります。
メタタグの使用時によくある間違いは、メタタグを使いすぎたり、サイトと関連のないキーワードを使ったりすることです。検索エンジンはメタタグの意味を理解できないため、メタタグを無視します。つまり、メタタグは検索結果の上位表示やサイトへのトラフィック増加には役立ちません。
低品質のコンテンツ
SEOにおいて質の高いコンテンツが極めて重要であることは周知の事実です。しかしながら、多くの企業は依然として質の高いコンテンツの作成に苦労しています。これは、いくつかの問題を引き起こす可能性があります。
まず、質の低いコンテンツはランキングに悪影響を与えるだけでなく、読者や潜在顧客に悪い印象を与える可能性があります。ブランドのイメージを悪くし、信頼性や信用性を損なう可能性があります。
第二に、検索エンジンで上位にランクインし、オーガニックソースからのトラフィックを誘導したい場合は、キーワード最適化を主な目標の 1 つ（ただし唯一の目標ではありません）として、高品質のコンテンツを作成することが不可欠です。
重複コンテンツの問題
重複コンテンツは、Googleでサイトのランキングを下げてしまう大きな原因の一つです。また、その存在に気づいていない可能性もある問題です。
重複コンテンツは、同一または非常に類似したコンテンツを持つ複数のページを作成すると発生する可能性があります。例えば、すべてのページに「会社概要」セクションがあり、このセクションが各ページで全く同じ内容である場合、一部のページは重複コンテンツとして検索エンジンからペナルティを受ける可能性が高くなります（つまり、検索結果の順位が下がります）。また、ファイル名やURLパス名を変更せずに複数のページで画像や動画を使用している場合にも、重複コンテンツが発生する可能性があります。そのため、検索結果で全く同じコピーとして表示されないよう、画像には説明的な代替テキスト（altテキスト）を必ず設定することが重要です。
不十分なバックリンク戦略
バックリンクはSEOの黎明期から重要な要素であり、今もなお最も重要な要素の一つです。検索エンジンでサイトを上位表示させたいなら、オンページ要素とオフページ要素の両方を考慮した、綿密に練られたバックリンク戦略が必要です。
バックリンクのベストプラクティスは、ニッチ市場において、オーディエンスに関連性の高い権威あるウェブサイトとの関係構築に注力し、読者にとって優れたリソースを提供することでコンテンツの価値を高めることに努めることです。すべてのリンクが同等に構築されているわけではないことを念頭に置いてください。ネットワークには高品質なサイトのみを選択してください。これらのリンクは、適切に構築され、定期的にモニタリングされれば、時間の経過とともに検索エンジンのランキングを大幅に向上させる可能性があります。
結論
適切なSEO戦略に従うことで、Googleでのランキングを高め、ビジネスへのオーガニックトラフィックを増やすことができます。これらのよくある間違いを避けることで、ビジネスの成長につながる最適化されたウェブサイトを構築できるでしょう。
