ソーシャルメディアの人気が高まるにつれ、個人ブランドやビジネスブランドを宣伝するためのソーシャルメディアの活用方法も変化しています。企業にとって、ソーシャルメディアはマーケティングやブランディング活動に不可欠な要素です。しかし、近年の変化の一つとして、ソーシャルメディアプラットフォームにおけるオーガニックリーチの低下が挙げられます。そのため、オーガニックリーチを拡大するための戦略を講じることが、これまで以上に重要になっています。そこで、その方法を4つのステップでご紹介します。
ライブストリーミングを試す
Facebookで最後にライブ配信をしたのはいつですか？多くの人にとって、もうかなり前のことかもしれません。しかし、ライブ配信はより多くの視聴者にリーチするための最適なツールの一つかもしれません。
ある調査によると、ユーザーがライブ配信を行うと、通常の投稿と比較して、動画コンテンツのオーガニックリーチが74%も増加するそうです。また、事前に録画した動画をライブ配信のようにアップロードすることで、この効果をさらに高めることもできます。ライブストリーミングは、InstagramやTwitterなどの他のプラットフォームでも採用され始めて以来、特に人気が高まっています。ライブストリーミングプラットフォームは数多くありますが、適切なプラットフォームを選ぶことで、ライブ動画の視聴者数を徐々に増やすことができます。視聴者が増えれば増えるほど、動画がバイラルになり、オーガニックリーチも拡大する可能性が高まります。Facebookはライブストリーミングで最も人気があり、最も使いやすいプラットフォームですが、YouTubeも新しいモバイルライブストリーミング機能で追い上げています。
一日のうちのベストタイムに投稿する
ある投稿がバイラルになり、他の投稿がバイラルにならないのには理由があります。バイラル性は主にタイミングによって決まるのです。
ある投稿が一気に拡散したのを見て、なぜだろうと不思議に思ったことがあるかもしれません。その投稿の内容が原因だったのでしょうか？それとも拡散を助けた人たちのせいでしょうか？もしかしたらそうかもしれません。しかし、拡散したタイミングも大きな役割を果たしている可能性は高いでしょう。
リーチを拡大するには、編集カレンダーを作成し、特定の曜日と時間に投稿をスケジュール設定しましょう。「Facebookに投稿するのに最適な時間」などで検索したり、Reddit、LinkedInなどのプラットフォームで検索したりすれば、オーディエンスにリーチするのに最適な時間を知ることができます。
インフルエンサーマーケティングを活用する
インフルエンサーマーケティングは、今やよく耳にするバズワードの一つですが、実践方法がわからない方もいるかもしれません。有名人や有名ブロガーなど、多くのフォロワーを抱える有名インフルエンサーを思い浮かべがちですが、必ずしもそうとは限りません。
インフルエンサーマーケティングには様々な形態や規模があります。規模は小さいながらも熱心なオーディエンスを持つマイクロインフルエンサーと連携することも可能です。こうしたタイプのインフルエンサーと連携することで、（少なくとも直接的な費用をかけずに）大きなオーガニックリーチを獲得できる可能性があります。
オーディエンスを一人ひとり分析し、ニーズに最適なインフルエンサーマーケティングキャンペーンの種類を決定しましょう。インフルエンサーマーケティングはコンテンツプロモーションの一形態に過ぎないことを覚えておきましょう。始める前に、効率的かつ効果的な方法を学びましょう。
エンゲージメントに焦点を当てる
なぜ、ある投稿はバイラルになり、ある投稿はそうでないのでしょうか？その答えはエンゲージメントです。「いいね！」、シェア、コメントの多い投稿は、そうでない投稿よりもオーガニックリーチが高くなるのは周知の事実です。
ある調査によると、フォロワー1,000人あたりシェアが1回増えるだけで、オーガニックリーチが5～7%増加する可能性があるそうです！つまり、コンテンツをできるだけ多くの人に見てもらいたいなら、エンゲージメントを最大限に高めることが重要です。
いくつか試せる方法をご紹介します。オーディエンスにユーザー生成コンテンツを募りましょう。これはユーザーエンゲージメントの向上に役立ちます。ソーシャルメディアにアンケートを投稿しましょう。質問をしたり、ユーザーに特定の項目に投票してもらったりすることで、議論が活発化し、ユーザーが繰り返し訪れるようになります。
他のソーシャルメディアネットワークで投稿を宣伝しましょう。エンゲージメントを高めるには、クロスプロモーションが最適な方法となることもあります。あるプラットフォームであなたやあなたのブランドをフォローしているユーザーに、別のプラットフォームでもフォローするよう促すことで、ブランド認知度が向上し、長期的にはフォロワー数の増加につながります。
オーガニックリーチは、ソーシャルメディアサイトにとってユーザーをリピートさせるための重要な指標です。そのため、できる限りの努力をしてリーチを高めることが、サイト運営の最大のメリットとなります。これらのヒントを活用して、現在最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームでオーガニックリーチを最適化しましょう。そうすることで、より多くのユーザー、エンゲージメント、そしてコメントを獲得でき、コンテンツの拡散につながります。オンラインではオーガニックリーチを高める方法が数多くありますので、ぜひリサーチしてみてください。これは、優れたブランドの構築だけでなく、ビジネスの成功にも繋がります。この記事がお役に立てば幸いです。
