皆さんのデジタルマーケティング戦略は、既に動画を豊富に活用されていると良いのですが、そうでないなら、ぜひ活用すべきです！効果的なインバウンドマーケティング計画は、動画に大きく依存しています。ある調査によると、マーケターの59%が、動画マーケティングは自社の企業目標達成において、少なくともある程度は成功していると考えています。もしそうでないなら、競合他社が動画をどのように活用しているかを把握しておくべきです。
さて、問題は、動画を効果的にするにはどうすれば良いかということです。考慮すべき最も重要な要素の一つは、効果的なCTA（Call to Action：行動喚起）です。効果的なマーケティング動画を制作するには、様々な要素が関係しますが、最も重要な要素の一つがCTAです。キャンペーンの成否は、適切に配置されたCTAによって大きく左右されます。商品の購入、サービスのサブスクリプション、その他あなたが望むことであれば何でも、CTAは視聴者をウェブサイトに誘導し、あなたの主張を強調します。
この記事では、CTAについて、なぜCTAが重要なのか、優れたCTAとはどのようなものか、そして動画マーケティング計画にCTAを適切に組み込む方法について解説します。また、Vizard AIの無料代替ツールについても解説していますので、早速始めましょう。
ビデオマーケティングにおける CTA とは何ですか?
CTA（Call to Action）は、視聴者に具体的な行動を促すためのシグナルです。動画マーケティングにおいては、視聴者に明確な指示を与え、消費者へと転換させるため、非常に重要な役割を果たします。
したがって、何よりもまず、明確なCTA（コール・トゥ・アクション）を用意することが重要です。コンテンツには、まず第一に行動喚起（CTA）が必要です。過去の優れたスピーチを思い出してみてください。どれも最後に、聴衆を鼓舞するような訴えかけで締めくくられています。聴衆に次に何をすべきかを伝える必要があります。彼らはそれを頼りにしています。動画は行動を促すだけでなく、視聴者に具体的な行動方法を伝える必要があります。「相談の予約」のようなシンプルな内容でも、適切に設定すれば大きな効果を発揮します。あるいは、「クリックして詳細をご覧ください」というボタンでも良いでしょう。明確な指示があることが最も重要です。
動画のCTAの種類
CTAにはいくつかの種類があり、適切なものは目的によって異なります。主な形式について見ていきましょう。
1. トランザクションCTA
最も頻繁に使用されるものは、視聴者に購入、テスト、ダウンロードを促すものです。例えば、「今すぐ注文！」や「今すぐ無料トライアルをゲット！」などです。直接販売やダウンロードが成功の決め手となります。
2. エンゲージメントCTA
通常、その目的は、迅速な購入ではなく、認知度の向上やインタラクションの促進です。エンゲージメントCTAは、消費者にウェブサイトへの訪問、ソーシャルメディアでのフォロー、最新情報の登録を促します。これらは関係構築を重視しており、それほど要求は厳しくありません。
3. 情報提供型のCTA
これらのCTAは、何かを宣伝するのではなく、訪問者に特定のテーマについて理解してもらうために設計されています。非営利団体、医療関連企業、政府機関などは、重要な問題について人々に理解を深め、行動を促すために、これらのCTAを頻繁に利用しています。
4. インタラクティブなCTA
これには、ボタン、リンク、スライダーなど、動画内でクリック可能な要素が含まれます。これらは視聴者を魅了し、特定のページやアクションへと誘導します。効果的でありながらインタラクティブなCTAは、適用に高度な専門知識を必要とします。
Vizard AI Free Alternative のようなツールを使用すると、プロセスが簡素化され、優れた出力が生成されるため、これらの CTA を備えた視覚的に魅力的なビデオを作成するのに役立ちます。
動画にCTAを含めるためのガイドライン
動画に「今すぐ購入」ボタンを設置するだけでは、行動喚起にはつながりません。適切なアプローチは以下の通りです。
1. 成功例から学ぶ
多くの優れた動画マーケティングキャンペーンでは、CTAを効果的に活用しています。これらの事例を研究し、効果的なCTAを見つけ、動画のコンセプトを修正しましょう。ゼロから始める必要はありません。インスピレーションを得て、それを応用していくのです。
2. ビデオの力を活用する
動画は様々なものを映し出し、音声も再生するので、これを有効活用しましょう。CTA（行動喚起）を強調するには、画面にテキストを表示する、ナレーションを入れる、あるいはその両方を使うのが効果的です。例えば、ナレーターが「今すぐウェブサイトをご覧ください」と語りかけ、画面にテキストを表示することで、効果を高めることができます。
3. 短く明確に
オンラインで利用できる資料は膨大にあるため、CTAはシンプルで分かりやすいものにしましょう。複雑すぎるメッセージで視聴者が混乱するのを防ぎましょう。視聴者に期待する明確な行動を一つに絞りましょう。
4. 視聴者に合わせてCTAをカスタマイズする
CTAのターゲット視聴者は、そこに共感を抱くべきです。テクノロジー企業であれば魅力的で革新的なデザインを選ぶかもしれませんし、チャリティ募金動画であれば自然な映像と感情的なメッセージを組み合わせるかもしれません。誰に向けて書いているのか、そしてCTAが彼らにとって関連性のあるものであるかを明確にしましょう。
5. 複数のCTAを賢く使う
動画に複数の CTA を含めることは珍しくありません。たとえば、次のようになります。
- プレロール CTA : 関心を引くために最初に表示されます。
- ミッドロール CTA : 動画全体を通じてメッセージをサポートします。
- ポストロール CTA : 強力な最後のプッシュで終了します。
やり過ぎには注意しましょう。ウェブサイトが広告で溢れかえっているように、CTA（行動喚起）が多すぎると視聴者はイライラし、圧倒されてしまう可能性があります。視聴者の興味を引き続けるには、適切なバランスを見つけましょう。Vizard AI Free Alternativeなどのツールを使えば、魅力的でありながら見やすい動画を作成できます。
Vizard AI を使ってマーケティングビデオを改善する
ビジネス向けに、魅力的なCTAを備えた魅力的な動画を制作する人工知能（AI）動画ジェネレーターをお探しなら、Vizard AIをご検討ください。このウェブツールは、AIを活用した動画再利用技術を用いて、長編動画を多様なコンテンツに変換します。マーケティング目的であれば、洗練された効果的な動画を迅速に作成できる優れたアプローチです。
Creatify AIがVizard AIを上回る理由
最後に
動画マーケティングにおいて、効果的なCTAは革命的な効果をもたらします。売上向上、認知度向上、エンゲージメントなど、目標が何であれ、適切に作成されたCTAがあれば、あなたの努力は必ず報われます。適切なCTAを選択し、動画要素を戦略的に活用し、ターゲット層を考慮すれば、効果的な動画を制作できるでしょう。
