iPhoneメーカーのAppleが自社OSの新しいプライバシーポリシーを発表して以来、FacebookはAppleと対立している。このソーシャルネットワーキング企業で働く従業員グループが、今後の変更が広告事業に深刻な打撃を与える理由を説明する声明を発表した。Facebookは過去にも、主要新聞に全面広告を掲載し、プライバシーに関するAppleの決定がなぜ正しくないのかを説明するとともに、アプリ開発者から高額な税金を徴収することでAppleが独占企業であることを示唆した。
最近、Facebookの元社員で同社の広告事業に携わっていた人々がCNBCに対し、iOSの今後の変更とそれが同社に及ぼす影響について語った。企業はIDFA（広告主向けID）を使用してユーザーを具体的にターゲティングするだけでなく、収集したデータでユーザーを識別することにも役立っている。今後、iOSではこの機能がオプトイン方式となり、ユーザーはこの機能を完全に無効にすることができるようになるため、使用するアプリと共有されるデータの量が制限される。
Facebookは広告収入のみに依存するインターネット企業であるため、Appleがデバイスに加える変更の影響はごくわずかだろう。Appleは、iOS 14.5のアップデートから新しいプライバシー機能をリリースする予定で、これにより開発者がユーザーから収集するデータ量と方法が変更される。この機能は、アプリが共有するデータをユーザーが完全に制御できるようにすることを目的とした、同社のより大規模な取り組みであるApp Tracking Transparencyの一環である。
しかし、Facebookの元従業員は、IDFAを無効にすると、開発者はビュースルーコンバージョンなどのインサイトにアクセスできなくなると主張しています。IDFAは、広告に反応した後に購入したユーザーの数を把握できると報じられています。つまり、ユーザーが広告を見た後に購入者に転換したかどうかに関するインサイトが得られるということです。
