未来学者たちは、20年後、30年後でさえ、私たちの文明がどのような姿になっているかを予測するのに苦労しています。結局のところ、私たちが今行っていることの半分は、30年前には想像もできなかったことです。インターネットの爆発的な発展を予測できた人はほとんどいません。今日、デジタル経済は製造業やサービス業と同じくらい重要な存在となっています。
私たちは様々な意味でオンラインで生活しています。インターネットでコミュニケーションを取り、あらゆるものをインターネットで購入し、インターネット上でサービスプロバイダーを見つけています。だからこそ、過去10年間であらゆる種類のコンテンツクリエイターが大きな成功を収めてきたのです。例えば、どんなトピックでもブログを始めようと思えば、ニッチな読者層が必ず見つかるはずです。もちろん、文章を書く才能があり、十分な努力をすればの話ですが。
当然のことながら、コンテンツ作成プロセスに十分な準備と綿密な検討を注ぐほど、より多くのオーディエンスにリーチできる可能性が高まります。それでは、ブログを始める前に、いくつかの基本的な要素を確認してみましょう。
扱うトピックを決める
ブロガー（そしてブログオーナー）としてのキャリアを真剣に考えているなら、これは最も重要な決断です。そこで、良いニュースと悪いニュースをいくつかお伝えします。まず良いニュースは、ブログでほぼ何でも書くことができ、興味を持ってくれる読者を見つけることができるということです。
しかし、残念なことに、何をカバーすべきかを決めるのは非常に難しくなります。特に、たくさんのことに興味がある場合です。では、適切なニッチを選ぶべきなのでしょうか？
まず、本当に情熱を注げるものを選ぶことが重要です。つまり、空いた時間に喜んで取り組めるもの、友達と話したいもの、読んでいて楽しいものを選ぶことです。チェス、ゴルフ、スキンケア、料理など、何でも構いません。とにかく、今後5年間、そのことについて書き続けられると思えるものを選びましょう。
さらに、自分が実際に精通しているトピックを選ぶことも効果的です。そうすることで、コンテンツはより独創的で、ターゲットオーディエンスにとって関連性のあるものになります。ですから、自分がどのような専門知識を持っているかを考えてみましょう。特に得意とされている分野はありますか？あるいは、頻繁に意見を求められる分野はありますか？こうした分野こそが、質の高いブログに活かせる要素となるでしょう。
競合を調査する
どれだけ独創的なアイデアであっても、一つだけ心に留めておくべきことがあります。それは、既に似たようなブログが存在するということです。2022年には50億人がインターネットを日常的に利用していました。これは世界人口の半分以上を占めることを意味します。つまり、世界規模で何か新しいものを思いつく可能性は比較的低いということです。
しかし、それは必ずしも大きな問題ではありません。同じトピックを扱っている他のブログが存在するということは、競合についてある程度の調査ができることを意味します。特定のニッチにおいて、どのブログが成功していて、どのブログが成功していないかを把握できます。他のブログを完全に真似しても何の成果も得られません（検索エンジンからペナルティを受けます）。しかし、どのような落とし穴を避けるべきかは分かります。
例えば、あなたが選んだトピックに関して、どのようなライティングスタイルが人々の反応を呼ぶのかを知ることができます。また、あなたのニッチで優れたブログは、文章以外にどのような要素を活用しているのでしょうか？引用、画像、グラフィック、動画などを活用しましょう。
また、これは、どのような独自の視点をテーブルに持ち込めるかを確認する絶好の機会にもなります。既存のポイントを単に繰り返したり、すでに成功しているコンテンツを模倣するだけでは、長期的には何の成果も得られません。
つまり、ありきたりな料理ブログは2022年以降も成功する可能性は低いということです。結局のところ、同じことを提供しているブログは他にも無数にあります。しかし、限られた予算で必要な主要栄養素をすべて摂取する方法や、特定の文化圏の料理を紹介するなど、特定のトピックを扱った料理ブログは、ヒットする可能性がはるかに高くなります。
構造を考慮する
最初の数件の投稿は、ひらめきから生まれるかもしれません。しかし、長期的にブログを続けていく（そして収入源として）のであれば、衝動的なひらめきに頼っていては何も得られないことがすぐに分かるでしょう。
さらに、検索エンジンと読者には共通点があることも学びます。それは、構造と秩序を好むということです。初心者のうちは包括的なコンテンツ戦略を立てることは難しいかもしれませんが、コンテンツの主要なカテゴリーをいくつか作成して、計画を立てやすくすることを検討しましょう。
たとえば、フィットネス ブログを始める場合は、最初は栄養、トレーニング プラン、推奨ギア、一般的なアドバイスなど、4 つのカテゴリの投稿を作成できます。
