Appleは最近、iPhone、iPad、Apple TVハードウェア全体で「アンチトラッキング透明性」機能をリリースしました。この新機能により、システムレベルでトラッキングが完全に無効化されるため、広告主がユーザーを具体的にターゲティングすることが困難になります。一方、GoogleもサードパーティCookieを段階的に廃止することで、広告主によるユーザートラッキングを困難にしています。
しかし、広告代理店はAppleとGoogleが行っている変更を前向きに捉えています。複数の広告代理店は、ターゲット広告のオンライントラッキングに関する新たな変更が、業界における自社の存在感を再び高めるのに役立つと述べています。
アドテク企業への需要増加
インターネット広告戦略の転換を図るため、キッチン用品をインターネットで販売するCaraway Home Inc.は、Instagramのインフルエンサーやブロガーに目を向けたと報じられています。また、適切な分析を行うため、マーケティングテクノロジー企業のImpact Tech Inc.と提携したと報じられています。
キャラウェイ氏によると、Impactのマーケティングプラットフォームは、ブログにおける自社コンテンツの有効性や、自社製品がインターネット上でどれだけ言及されているかを適切に分析するのに役立つという。また、このプラットフォームは、1日の終わりにどれだけの言及が売上につながったかを示すとも伝えられている。
「これらの変更が実施されるにつれて、Facebookでの顧客獲得コストは高くなるため、これは今後最も強力なチャネルの1つになるでしょう」と、キャラウェイの成長担当ディレクター、ジョシュ・ノップマン氏は述べた。
AppleとGoogleがユーザーの追跡を困難にしているため、消費者をターゲットとするサービスを提供するアドテク企業の需要が増加していると報じられています。LiveMintによると、コンテクスチュアル・インテリジェンス企業であるGumGum Inc.は、アメリカの多国籍銀行であるゴールドマン・サックスからマーケティングサービスに対して7,500万ドルを受け取ったと報じられています。
Vodafone GroupやBMW AGなどの他の企業もGumGum Inc.と協力しています。オーディオハードウェア企業のBose CorpもGumGum Inc.と協力しています。
