ロックダウンによって世界全体が孤立する中、起業家たちは自分たちの事業が景気後退を乗り切れるかどうか不安を抱いています。世界中の組織が市場との関連性を維持し、顧客を獲得するために懸命に取り組んでいます。実店舗が閉鎖されているため、企業はeコマースとデジタル広告に注力する必要があります。人々はオンライン上でのショッピングを好んでおり、ブランドは注目を集めるために競い合っています。
パンデミックは公衆衛生だけでなく経済システムにも甚大な被害をもたらし、企業は2008年の不況に匹敵する金融危機への備えを迫られています。パンデミック下では人々のブランドとの関わり方が変化したため、多くの企業が既に売上減少を経験しています。そのため、企業は顧客との関連性を維持するためにマーケティング戦略を調整する必要があります。
経済不況の時代に企業は SEO に注意すべきでしょうか?
ブランドは、オンラインマーケティングを通じて強力なデジタルプレゼンスを維持することで、ロックダウン後の成功に向けて準備を整えることができます。人々はインターネットで買い物をするため、企業は顧客のためにオンラインで存在感を示す必要があります。Statistaの報告によると、オンラインストアのトラフィック率は2020年3月以降増加しています。スーパーマーケットの売上高は4%増、ファッション小売業者は6%増、薬局は15%増を記録しました。
人々はオンラインでショッピングニーズを満たしており、Googleで上位にランクインする企業はパンデミック後も繁栄するでしょう。企業は、ここ数ヶ月でタブレットやスマートフォンによるモバイルデバイスの利用が増加しており、2020年は2019年と比較して50%増加していることを考慮する必要があります。
2020 年に企業が SEO を活用すべき理由とは?
SEOキャンペーンの成功度は簡単に測定できます。重要なのは、ウェブサイトが検索結果でどれだけ上位に表示されるかです。順位が低い場合、SEO代理店はターゲットとするキーワードを変え、リンク構築などの戦略に頼ってウェブサイトのパフォーマンス向上を図ります。
SEO技術は本質的に受動的なため、ある技術が期待通りの結果をもたらさない場合、検索エンジンの専門家は別の技術へと移行します。多くの場合、人々の現在のニーズや嗜好に訴えるキーワードを見つけることが課題となります。
消費者はますますインターネットを利用してショッピングニーズを満たしています。生活必需品以外のサービスを提供する企業は閉鎖を余儀なくされました。そのため、人々は必要な商品を購入するためにインターネットを利用するようになりました。しかし、ブランドが商品を販売するには、検索結果の上位に表示される必要があります。そうでなければ、顧客に存在を知られてしまいます。SEOの専門家は、多くの場合、特定の商品を中心にリンク構築キャンペーンを実施し、Googleでのランキングを向上します。
SEOは、経済危機の中でもビジネスの成功を維持するのに役立ちます。世界経済がどんなに多くの危機に直面しても、物事は必ず正常に戻ります。企業が損失を回復するには時間がかかるかもしれませんが、オンラインマーケティングを活用することでそのプロセスを加速させることができます。パンデミック中にSEOプログラムを実施することで、政府がロックダウンを解除した際に市場を準備することができます。企業は、パンデミック中に経験した経済的損失から回復するために、今後何年にもわたって成果を上げられるSEOキャンペーンを構築する必要があります。
パンデミック中にデジタルマーケティングとSEOを活用したいブランドへの提案
人々の興味を引くコンテンツを作成する
消費者だけでなく企業もオンラインリソースを利用してニーズを満たしているため、ブランドは熾烈な競争に直面しています。顧客を自社サイトに惹きつけるには、顧客のニーズに合わせたコンテンツを作成する必要があります。顧客の抱える問題、興味、好みについて、より深く理解する必要があります。
関連するトレンドを常に把握
企業は、人々が現在、孤立し、社会的距離を置いていることを念頭に置く必要があります。SEOやデジタルマーケティング戦略を構築する際には、ニュースの変化やトレンドの移り変わりの速さを考慮する必要があります。企業が最新の関連トレンドを常に把握していれば、顧客に届くコンテンツを提供できます。例えば、ここ数ヶ月の間に、いくつかの刺激的なトレンドが生まれました。人々はパンのレシピ、株の購入方法、手頃な価格の家庭用トレーニング器具、子供向けの教育リソースなどを探しています。
組織はツールを活用してトレンドを監視し、顧客に効果的なコンテンツを提供できます。最新かつ有用な情報を顧客に提供するには、トレンドが生まれた瞬間にそれを捉えることが重要です。
国民が未来について考えるのを助ける
企業は、危機が消費者にどのような影響を与え、どのように問題に対処しようとしているかを、顧客と共有すべきです。たとえ主な役割がプロモーションであったとしても、それぞれのストーリーは心に響くものです。
人々は家の中に閉じ込められ、在宅勤務をする人もおり、いつもの生活を楽しむことができないため、希望を求めてインターネットに目を向けています。
彼らは未来はより明るく、パンデミックが終息したら努力を続けるという確信を求めています。ブランドは、発信するメッセージやプロモーションするコンテンツを通じて、人々が前向きな気持ちで希望を見出せるよう支援することができます。SEOとは、見出しやメタタイトルを更新するだけではありません。人々にインスピレーションを与える価値あるコンテンツを作成することです。
パンデミックのような危機でさえ、時に人々にチャンスをもたらすことがあります。そして、組織の役割は、彼らに選択肢を提示することです。組織が提供するソリューションは、クライアントが不運な状況を最大限に活用できるよう支援します。経済危機の際には、SEOとマーケティングキャンペーンは、将来の需要に対応できるリソースの提供に努めるべきです。
コンテンツを新鮮に保つ
人々はインターネットを閲覧する自由時間が増え、以前よりも多くの情報を取り入れるようになりました。ブランドは、コンテンツを常に最新の状態に保ち、頻繁に更新する必要があります。これは、毎日新しいコンテンツを作成する必要があるという意味ではありません。既存のコンテンツを更新・改善することで、現在のニーズを満たすことも可能です。通常、人々は最近更新または公開された記事をクリックします。例えば、子供向けの最高の教育リソースを探している場合、2013年のブログを読む人はいません。
定期的にコンテンツを追加・更新することで、検索エンジンに対してウェブサイトが適切に管理され、信頼性が高く、最新の状態であることを示すことができ、検索エンジンのランキング上位に表示されます。価値が高く関連性の高いコンテンツは、直帰率も低下させます。このような厳しい状況において、企業はSEO対策を活用してオーガニックトラフィックを高品質なコンテンツに誘導し、ユーザーがウェブページでより多くの時間を過ごして購入に至るよう促すべきです。
