大手テック企業は最近、深刻な課題に直面しています。この記事では、EUの新たな規制がAppleとGoogleにエコシステムの緩和を迫り、競争、イノベーション、そして消費者の選択肢拡大に関する世界的な議論を巻き起こしている現状について解説します。
欧州連合（EU）は最近、Appleに対する立場を明確にし、競合技術との互換性を高めるため、iPhoneとiPadのエコシステムを開放するよう求めました。この執行措置は、大手IT企業の「ウォールド・ガーデン」の打破を目的としたデジタル市場法（DMA）に基づく初の措置です。EUは1年間の調査を経て、より公正なデジタル市場を促進するため、AppleのiOSの9つの接続機能を標的としました。これがユーザーと大手IT企業の競合他社にとってどのような意味を持つのか、詳しくはこちらをご覧ください。
EU、新たなデジタルルールでアップルに圧力をかける
地元の小売店であれ、AppleやGoogleのような巨大テクノロジー企業であれ、競合他社を理解することはビジネスの存続に不可欠です。競合他社分析とは、模倣すべき強みと活用すべき弱点を見つけることです。オンラインツールは、競合他社を効果的に分析し、パフォーマンスをベンチマークし、SEOに関する洞察を明らかにするのに役立ちます。これらの情報は、自社のアプローチを洗練させ、競争力を維持するのに役立ちます。ただし、AppleやGoogleのような企業が欧州で規制当局の監視に直面しているため、競争環境は近い将来変化する可能性があることを忘れないでください。
EUは事実上、大手IT企業に対し、競合他社のブロックをやめるよう強いている。最近の判決を受け、EUはAppleの開発者アクセスプロセスの透明性向上も求めている。消費者団体BEUCはこの決定を歓迎し、Appleが相互運用性を阻害していると批判した。しかし、Appleは今回の措置を「官僚主義」と呼び、イノベーションを阻害する恐れがあるとしつつ、欧州委員会との協議を継続すると表明した。
GoogleもDMAコンプライアンスでつまずく
規制当局の標的となったのはAppleだけではない。同日、欧州委員会はGoogleのDMA（モバイルアプリ市場規則）遵守が不十分であると批判し、検索結果で自社サービスを依然として優遇していると指摘した。さらに、予備調査の結果ではGoogleのPlayストアの慣行に問題があることが示唆されており、欧州委員会はGoogleがストア外でのデジタル購入に過剰な手数料を課し、開発者がユーザーをより安価な選択肢に誘導する能力を制限していると非難した。
Googleは、検索結果がユーザーにとって悪化し、欧州のビジネスに悪影響を与えるとして、検索結果を「見当違い」だと一蹴した。また、アプリストアの調査結果は「オープン性とセキュリティの誤った選択」を生み出し、マルウェア感染のリスクを高めていると主張した。Googleは今、対応の機会を得た。違反した場合、世界売上高の最大10%に上る罰金が科される可能性があるが、Googleは巨額の罰金よりも交渉を優先している。
英国の監視機関がブラウザの複占を非難
海峡を渡った英国では、競争・市場庁（CMA）が独自の判断を下しました。独立機関は、AppleとGoogleがモバイルブラウザ市場における競争を著しく阻害していると結論付けました。iOSでは、Appleはすべてのブラウザに自社のWebKitエンジンの使用を強制しており、これにより競合他社のアプリ内での機能が著しく制限されています。また、このデフォルト設定は、ユーザーが代替ブラウザを試す意欲を削いでいます。
セキュリティとユーザーエクスペリエンスに関しては、Appleは自社のアプローチを擁護し、「建設的な関与」を約束した一方、Googleは沈黙を守っていた。特に、AppleのiOS 17.4はサードパーティ製ブラウザエンジンの使用を許可したが、これはEU圏内に限られており、規制圧力が高まっていることが浮き彫りになった。「異なるモバイルブラウザ間の競争はうまく機能しておらず、これが英国におけるイノベーションの阻害要因となっている」と、CMA調査グループの議長であるマーゴット・デイリー氏は述べ、両社のモバイルエコシステムに関するさらなる調査を歓迎した。
Spotifyの衝突はApp Storeをめぐる緊張を浮き彫りにする
アプリ配信における摩擦は、Spotifyの最近の経験からも明らかです。この音楽ストリーミングサービスは、Appleの制限に関する欧州委員会の裁定に準拠していると考え、EUユーザー向けに価格情報とリンクを含むアプリアップデートを提出しました。しかし、Appleはアップデートをブロックしました。Spotifyはこれを不服として、「Appleは再び欧州委員会の決定に反抗しました…消費者と開発者への軽視は、法律への軽視に匹敵するものです」と非難しました。
Appleは、Spotifyが外部購入リンクの追加に適切な権限（27%の手数料がかかる）を使用していなかったと主張している。Spotifyは、このアップデートは判決に従ったものであり、ブロックされるべきではないと主張し、Appleの通信リンク手数料はEU法に違反していると主張している。「欧州委員会が決定を執行すべき時が既に来ている」とSpotifyのダスティ・ジェンキンス氏は断言した。この対立は、たとえ新しい規則の下でも、技術的なコンプライアンスと実務上の現実が衝突する可能性があることを浮き彫りにしている。
米国の反トラスト法圧力は世界的な懸念を反映
欧州と英国だけが圧力をかけているわけではない。AppleとGoogleはともに、自国市場において重大な反トラスト法上の問題に直面している。米国司法省は、Appleがスマートフォン市場で違法な独占状態を築いたとして、積極的に訴訟を起こしている。同時に、連邦反トラスト規制当局は、Googleの検索エンジンにおける優位性が競争を阻害し、イノベーションを阻害するために違法に利用されたという判事の判決を受け、Googleの解体を目指している。
これらの同時進行は、極めて注目すべき世界的なコンセンサスを示しています。つまり、これらの巨大テクノロジー企業、特にコアプラットフォームとサービスにおける現在の支配力は、本格的な規制介入を正当化するものです。ある法域で採用された戦略は、しばしば他の法域の行動にも影響を与えます。
テクノロジー競争の未来は不透明
では、その実質的な影響はどうでしょうか？世界中の規制当局は根本的な転換を求めています。相互運用性の強制、オープンなブラウザエンジン、そして透明性の高いアプリストアルールの義務化は、AppleとGoogleのクローズドシステムの優位性を直撃します。両社は、これがイノベーションを阻害し、セキュリティを損なうと主張しています。一方、規制当局と競合他社は、これが最終的に公正な競争と真の消費者の選択を可能にすると反論しています。
これらの衝突の結果は、今後何年にもわたってデジタル環境を大きく変えることになるでしょう。今、法廷では、プラットフォームによる揺るぎない支配の時代が終焉を迎えつつあります。テクノロジーの巨人たちがどのように適応していくのか、そして規制当局が意図せぬ結果を招くことなく、真に活発な競争を促進できるのか、それが依然として重要な課題です。世界は間違いなくこの動向を見守っています。
