iPhoneは常に高価な製品であり、スマートフォンの平均販売価格よりも高い価格設定となっています。iPhone 7までは、フラッグシップモデルの開始価格は649ドルで据え置かれていました。しかし、iPhone Xでは、Appleはフラッグシップモデルの価格を大幅に引き上げ、開始価格は999ドルとなりました。
AppleはiPhone Xと同時に、より安価な代替機種としてiPhone 8を発表しました。しかし、エッジ・トゥ・エッジディスプレイのせいで、人々はiPhone Xの購入を熱望しました。その後、同社はフラッグシップ機のより安価な代替機種として、iPhone XRとiPhone 11を発表しました。iPhone XRの価格は749ドルからで、2016年のフラッグシップ機の価格（649ドル）よりも依然として高い価格となっています。
この過程で、iPhoneの平均販売価格は大幅に上昇しました。しかし、iPhone 11では、iPhone XRと比較して50ドルの値下げが行われました。また、iPhone 8とiPhone 8 Plusも引き続き値下げ販売されています。ドイツ銀行によると、これらの変更により、iPhoneの平均販売価格（ASP）が大幅に下落する可能性があるとのことです。ドイツ銀行は、2020年度には4%から6%の低下が見込まれると予想しています。
より安価なモデルの方が人気が出るだろう
アナリストのジェリエル・オン氏によると、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone XR、そしてiPhone 11は、今後12ヶ月間（次期iPhoneの発売まで）のiPhone販売台数の40%を占める可能性があるとのことです。しかし、オン氏はiPhoneの販売価格が下がれば販売台数が増加し、ひいては販売台数の増加につながる可能性もあると指摘しています。
オング氏は出荷台数の増加も見込んでいるとしながらも、「新型iPhoneの新しい機能と価格設定が全体的な需要にどう影響するか、まだ十分には分かっていない」と述べ、出荷台数については確信が持てないと語った。
