今日のオンライン トラフィックはより短い形式のコンテンツへと傾いていますが、ブログは依然として確固たる地位を築いています。
統計によると、ブログを多く書く企業は、ウェブサイトへの訪問者が 55% 多くなっています。
それは、質の高いリード生成に関しては、ブログが依然として比類のない存在だからです。
あなたのブログの大部分を閲覧する特定のユーザーは、あなたの製品だけでなく、その主題の領域にも心から興味を持っています。
しかし、最近のインターネットはコンテンツ爆発の時期を迎えており、読者の数よりもコンテンツの数がはるかに多くなっています。
これは、ブログを通じてエンゲージメント率を高め、維持する上で大きな打撃となっています。
ここでは、Web コンテンツの爆発的な増加に対抗し、望ましいブログ エンゲージメント率を達成するのに役立つヒントをいくつか紹介します。
書く量を減らし、宣伝する量を増やす
現在、インターネット上にはおよそ 10 億のブログが存在します。
仮に、世界中の全人口（およそ 70 億人）がインターネットを使用しているとすると、7 人に 1 つのブログが存在することになります。
これは明らかに、ウェブ上で新しいコンテンツが緊急に必要とされていないことを示唆している。
新しいコンテンツに主に焦点を当てるだけでは、ビジネスのオンラインリーチやエンゲージメント数にはあまり効果がありません。
代わりに、既存のコンテンツを創造的に活用し、可能な限りあらゆる新しい方法で再利用する方が利益が大きくなります。
正確に言うと、ブログをインフォグラフィックやビデオなどの比較的短くて直感的な形式のデジタル マーケティング コンテンツに作り変え始めます。
長文コンテンツを再利用する非常に説得力のある理由は、今日のソーシャル メディア ユーザーの間で忍耐力が低下していることです。
今日では Web コンテンツが過剰に利用可能になっているため、今日のソーシャル メディア ユーザーの間では、有益なブログに対する真の関心のレベルが著しく低下しています。
今日の平均的なソーシャル メディア ユーザーは、有用なコンテンツを消費することに非常に興味を持っていますが、そのためにかなりの時間を費やすことは望んでいません。
したがって、まずはブログのコンテンツに関して、初期レベルのエンゲージメントを生み出すことを戦略とすべきです。
次に、ビデオまたはインフォグラフィック コンテンツの最後にブログへのリンクを提供できます。
この方法では、あなたのブログに本当に興味を持っている質の高いトラフィックを集めることができます。
誇大宣伝の創出
上で簡単に述べたように、インターネット上でコンテンツが過剰に利用可能になっていることは、デジタル マーケティング担当者にとって徐々に問題になりつつあります。
消費者が選択できるオプションが無限にあるため、リード生成とエンゲージメント率を維持することがますます困難になっています。
では、このような状況で新しいコンテンツをリリースする最善の方法は何でしょうか?
最善の方法も非常に簡単な方法です。
それは反復暴露と呼ばれます。
今日、コンテンツを本当に成功させたいのであれば、リリース前に驚くほどの宣伝を作り出すことがほぼ必須です。
特定のコンテンツ専用のソーシャル メディア投稿カレンダーを作成し、そのコンテンツに関連するソーシャル メディア投稿を作成します。
コンテンツのリリース予定日まで、コンテンツのリリースの詳細についてソーシャル メディアに毎日投稿を始めます。
マーケティング自動化ソフトウェアを使用すると、プロセス全体を簡単に機械化できます。
簡単に言えば、コンテンツに関して過剰な露出を作り出すことができれば、リード生成とエンゲージメントに確実に影響を与えることができます。
それは、ソーシャル メディアのフォロワーが、あなたが何日にもわたって大々的に宣伝してきたコンテンツを最終的に消費することに非常に興味を持つからです。
核心にこだわる
マーケティング担当者は、ブログを作成して宣伝する本来の目的から注意を逸らしているようです。
あなたの読者がブログを書くきっかけとなる主な要因は何ですか?
それは、何か新しいことを学んだり、特定のトピックに関して異なる視点を獲得したりすることです。
ブログは、他の短い形式のコンテンツと同じように作成されると、すぐに価値を失ってしまいます。
言い換えれば、消費者に実際の具体的な価値を提供せずに、製品に関する情報や使用方法、または製品のプロモーション形式のコンテンツのみを紹介するブログは、常に読者を遠ざけてしまうでしょう。
したがって、商品のプロモーションという考え方でブログを作成し始めてはいけません。
代わりに、ブログを書いているトピックについて徹底的に調査し、その分野で何か新しいことをブログを通じて貢献するようにしてください。
ブログを成功させる鍵は、まず新しい洞察で顧客を引きつけ、その過程で暗黙的に製品を宣伝することです。
まとめると…
上記の点から全体的に見て、顧客の現在の嗜好に合わせてブログ戦略を微調整する必要があることが分かります。しかし、ブログコンテンツがオンライン顧客の間でこれほど人気を集めている真の理由を決して無視しないことも重要です。
