自動広告購入サービスの人気が高まっており、DSPプラットフォームはその不可欠な要素となっています。本質的に、デマンドサイドとは、サイトへのトラフィック購入に使用されるあらゆる広告プラットフォームを統合したプラットフォームです。これらの特別な広告プラットフォームは、特に大規模な広告キャンペーンにおいて、マーケターにとって大きなメリットとなります。この記事では、WLデマンドサイドプラットフォームの導入に役立つ、このプラットフォームの機能について解説します。
DSPとその他の参加者
DSP について少しでも理解している場合は、これに加えて、インターネット上で広告を購入するための独自のツールを使用してオークションに直接参加する売り手と買い手についても理解する必要があります。
販売者は、プラットフォームを利用してパブリッシャー（広告バナーが掲載されるサイト）から広告枠を販売します。彼らは、アドネットワーク内で運営される一種の仮想市場において、一定の地位を占めています。広告枠を販売するあらゆるリソースが含まれます。
DSP は、広告の購入に必要なパラメータを設定するために必要な追加の Trading Desk 拡張機能を使用します。
このアプローチを使用すると、広告会社のマーケティング担当者は人的要因を完全に排除できるだけでなく、進行中のプロセスの速度を大幅に向上させ、それによって作業全体の効率を高めることができます。
購入は次の 2 つの方法で行うことができます。
- 最初のケースはフルサービスモデルであり、すべての設定と調整をDSPスペシャリストが担当します。これは、すべての段階の管理をDSPスペシャリストに委託する、企業オーナーに最も多く選ばれるオプションです。
- 後者の場合、これは独立した購入です。この場合、インターネット広告代理店は事業者とパブリッシャーの間の仲介役として機能します。当然のことながら、インターネット広告マーケティング代理店は購入トラフィックの一定割合として手数料を受け取ります。
どのような状況でも、広告スペースのオークションを開催し、ターゲティングと入札をさらに正確に行うことが重要です。
DSP はプログラミングにおいてどのような役割を果たすのでしょうか?
トラフィックの購入は、一方では非常に簡単ですが、一方では、すべてのプロセスが継続的に改善されており、広告キャンペーンの速度とコストの両方に直接影響するため、この領域の更新を監視する必要があります。
DSP が関与するプログラマティック広告の標準的なプロセスは次のようになります。
- ユーザーがリソースにアクセスするとすぐに、SSPを通じて広告表示のリクエストが送信されます。その結果、ロットがRTBオークションに出品されます。
- デマンド サイド プラットフォームは、ユーザーに関する必要なすべてのデータをチェックし、DMP から購入したデータベースを通じてそれを実行します。
- 受け取ったデータに基づいて、広告の入札が行われます。
- SSPはすべての入札をチェックし、最も高い入札を選択して、その価値を最後から2番目の価格まで下げます。この場合、2番目の価格戦略が使用されます。
- その結果、サイトは、入札がオークションに勝った RTB 広告を訪問者に表示します。
これは、パブリッシャーのウェブサイトでオークションを実施できる、もう1つの広告選択アルゴリズムです。この場合、オファーはSSPに即座に送信され、SSPからすべてのDSPに送信されるため、アクションはさらに高速化されます。このメカニズムにより、DSPと直接連携できます。ヘッダー入札を使用すると、このプロセスが約2倍高速化されるため、パブリッシャーの利益が増加し、広告主はSSPの手数料がかからないため、大幅なコスト削減を実現できます。
デマンドサイドプラットフォームはどのように機能しますか?
一般的に、RTBマーケティングは広告枠だけでなく、ターゲットオーディエンスのトラフィックを購入するように設定されています。このサービスでは、広告主はターゲティングに合致するユーザーに焦点を当てた広告枠を選択できます。
バーチャルエクスチェンジに接続されたDSPは、広告枠を分析し、広告主のパラメータに応じて最適な広告枠を選択します。さらに、DSPではすべての操作を一元的に実行できます。
DSPは、広告マネージャーが料金の承認や広告スペースの要件に関する合意を行う必要がないため、不要な負担を軽減します。すべてのアクションは自動的に実行されるため、企業のスペシャリストは広告キャンペーンの効果分析に多くの時間を費やすことができます。
オンライン広告主は、特定のターゲティング設定に基づいた独自のインプレッション購入戦略に重点を置いた広告キャンペーンを、無制限に簡単に開始できます。広告購入プラットフォームは、指定されたパラメータに従って自動的に入札を行います。
- 特定のリソースからリクエストが来ると、サイトターゲティングがトリガーされます。これは、広告主が特定の場所に広告を掲載したい場合に必要です。
- リクエストのソースが IP アドレスによって特定される特定の場所にある場合、GEO ターゲティングが発生します。
- このような設定では、広告のパラメータはマーケターによって設定されますが、入札の決定はプラットフォームによって行われます。
DSPの利点
現在、広告主とパブリッシャーの仲介役を務める類似のサービスが市場に数多く存在します。どれも似たようなサービスですが、機能面ではそれぞれ独自の特徴を持っています。メリットとして、以下を挙げてみました。
- DSP 独自のデータベースによりターゲットオーディエンスの選択を正確に設定できます。
- すべての広告プロセスをシンプルかつ直感的に管理します。
- プラットフォーム上でわかりやすく優れたレポートを作成できる。膨大な作業量にもかかわらず、RTBプラットフォームでは複雑なレポートを非常に分かりやすい形式で作成でき、リアルタイムで分析できるため、キャンペーン全体にプラスの効果をもたらします。
優れた DSP の特徴は何ですか?
すべての DSP が同じ結果をもたらすわけではありませんが、優れた DSP を見分けるための特徴がいくつかあります。
- 広告主は自己設定機能に完全にアクセスできます。
- 最大限に透明な価格設定。
- 購入に関連するすべてのプロセスは、広告主への通知とともに実行する必要があります。
- DSP はパブリッシャーから追加の手数料を受け取るべきではありません。
- プラットフォームは独立性を維持する必要があるため、広告ネットワークに接続することはできません。
まとめ
プログラマティック広告におけるDSPは、広告活動の主要構成要素であり、自動化された広告購入方法を利用する多くのマーケターの業務を大幅に簡素化します。現在、プログラマティック広告の人気はピークを迎えており、この市場に参入する絶好の機会です。ホワイトラベルDSPまたはSSPの立ち上げをお考えなら、Teqblazeにご注目ください。同社は、AIを活用したホワイトラベルのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を含む、高品質なアドテクソリューションの提供において豊富な経験を有しています。
