SEOはもはや重要ではないと思っていた皆さん、驚かれるかもしれません。SEOは今や重要であり、おそらくこれまで以上に重要になっています。とはいえ、2020年に向けてサイトを最適化するための新しいツールが登場し、焦点にも興味深い変化が見られました。企業が競争で優位に立つために、以下の大きなトレンドをぜひご確認ください。
昨年だけでもGoogleのアルゴリズムアップデートが5回行われ、SEOへの影響は顕著です。最も顕著で最近のアップデートは、検索結果ページ（SERP）に影響を与えています。
トレンド1: SERP
BERTと呼ばれる最近のアルゴリズムが導入される前は、検索クエリに役立たない単語や文脈で理解する必要がある単語を使用した場合、Googleは誤った回答を提供していました。以下は、BERT以前の動作例です。
大人向けの試験対策ガイドを販売している場合、以前は検索結果ページで個々の単語にフォーカスした誤った選択肢が表示されていました。そのため、大人向けの検索結果ではなく、若者向けの検索結果や特定の学年向けの検索結果が表示されることがありました。しかし、BERTの導入により、お客様は文脈全体に基づいて貴社を見つけられるようになりました。お客様にとっては便利ですが、貴社のサイトにとっては、すぐに何かを変更しない限り、クリック数はほとんど、あるいは全くない状態になります。
つまり、キーワードを整理する際には、ロングテールキーワードを考慮する必要があるということです。ロングテールキーワードとは、オムニチャネルを通じて特定のフレーズを検索するユーザーがあなたのサイトにたどり着くことを意味します。ClickFlowのようなツールは、サイト上の各ページやページグループがどれだけ効果的かをテストできるため、非常に便利です。
トレンド2：キーワードリサーチがこれまで以上に重要に
前述の通り、SERPの統合はキーワード戦略を迅速に強化する必要があることを意味します。ロンドンのSEOサービスは、「ゼロクリック検索」を生み出す統合にもかかわらず、ランキングとオーガニックトラフィックを向上させるための効果的なプランの策定と実行をお手伝いします。
ランキング向上のために、最も人気のあるSEOツールを組み合わせて試してみるのも良いでしょう。特におすすめのツールをいくつかご紹介します。
- Googleキーワードプランナー
- SEMラッシュ
- アーレフス
- 回答者
- UberSuggest
これらのヒントはどれも、直接的なキーワードを避け、ランキング上位につながるトピックを考えるのに役立ちます。トピックのセットを作成し、それらを使ってロングテールキーワードを構築することで、クリック率を高めることができます。
トレンド3：メトリクス
指標がなければサイトは成り立たないことは誰もが知っています。アナリティクスを定期的にチェックしている方もいるかもしれませんが、様々な指標がこれまで以上にサイトのランキングに影響を与えていることに気付くかもしれません。サイトの品質を確認するために、以下のエンゲージメント指標に特に注意を払いましょう。
直帰率は重要です。サイトを訪れてすぐに離脱するユーザーの数を把握することで、サイトのコンテンツを改善し、訪問者のエンゲージメントを長く保つための動画やインフォグラフィックなどのインタラクティブなコンテンツを追加するきっかけを作ることができます。
再訪問率も、人気が高まっている指標の一つです。これは、ブランドが顧客とのインタラクションを提供し、それを繰り返し行う能力を示すものです。これは、フォローアップ活動の改善、特典の提供、ニュースレターの配信、そしてウェブサイトがまだ存在していることをリマインダーするその他の施策を意味するかもしれません。
ソーシャルシェアリングは今後も主流であり続けるでしょう。今日の指標における最大のトレンドは、インフルエンサーを中心に展開しています。彼らが宣伝するものは、収益に直結し、サイトのトラフィック増加につながります。彼らを有効活用することは必須です！
まとめ
2020年、Googleの最新アルゴリズムがウェブサイトのランキングに影響を与えるのではないかと心配されている方もご安心ください。トレンドを先取りし、ロンドンのSEOサービスを利用することで、最新のトレンドをうまく活用し、トラフィック、ランキング、コンバージョンを着実に向上させることができます。
